Рэклама на радыё

Імклівы рытм сучаснага жыцця, у якім дарагая кожная хвіліна, і трэба заўсёды трымаць руку на пульсе, практычна не пакідае часу на чытанне газет, а часам нават і на прагляд тэлевізара. Але вельмі хочацца заўсёды быць у курсе надзённых падзей.

Менавіта радыё сёння дазваляе, сумяшчаючы прыемнае з карысным, заўсёды быць «у курсе» не толькі палітычнага, эканамічнага ці культурнага жыцця, але і тых адкрыццяў і дасягненняў, якія значна спрашчаюць наша жыццё.

Як і любое іншае сродак масавай інфармацыі (СМІ), радыё з'яўляецца крыніцай рэкламы, прычым крыніцай дастаткова эфектыўнай. Бо займаючыся хатнімі справамі, падарожнічаючы ў грамадскім транспарце або проста адпачываючы на ​​ўлонні прыроды, можна атрымліваць асалоду ад музыкай, якая перыядычна разбаўляецца рэкламнымі паведамленнямі. Пры гэтым падчас рэкламнага блока вы не зможаце пастаянна адцягвацца на пошукі новай хвалі (як, напрыклад, у выпадку з тэлевізійнай рэкламай) або проста прапусціць яе, перагарнуўшы старонку часопіса або газета.

Асноўнай задачай і мэтай радыёрэкламы з'яўляецца стварэнне рэкламнага паведамлення, здольнага абудзіць уяўленне патэнцыяльных спажыўцоў рэкламуемага тавару або паслугі. Для гэтага неабходна самога слухача ўцягнуць у апісваемую сітуацыю, уздзейнічаючы на ​​яго голасам, тэмпам гаворкі, а таксама музычным суправаджэннем і гумарам.

Трэба сказаць, што бясспрэчным перавагай радыёрэкламы з'яўляецца яе лёгкасць і шчырасць, бо часта рэкламныя ролікі пададзены ў форме імправізацыі.

Дзякуючы шырокаму тэрытарыяльнаму дыяпазону вяшчання радыёрэклама ахоплівае велізарную колькасць слухачоў, у той час як многія існуючыя радыёстанцыі разлічаны на абсалютна розныя ўзроставыя катэгорыі, густы слухачоў, іх захапленні і светапогляды (шансон, рэтра, музыка 80-х, рок і папулярная музыка). Адным з фундаментальных складнікаў паспяховай і эфектыўнай рэкламы з'яўляюцца такія паказчыкі, як выбар эфірнага часу, а таксама частата трансляцыі рэкламы.

У радыёрэкламе неабходна як мага часцей і выразней называць вытворцу рэкламуемага тавару або паслугі, перавагі рэкламуемага тавару, назву якога неабходна агучваць не менш за тры разы падчас відэароліку – у пачатку паведамленне, у сярэдзіне і ў канцы. Пры стварэнні рэкламнага прадукту памятайце, што слыхавая інфармацыя павінна быць выказана кароткімі фразамі, якія змяшчаюць не больш за дзевяць слоў у сказе.

Высокая эфектыўнасць радыёрэкламы наўпрост залежыць ад прыёмаў, з дапамогай якіх яна створана: меладычнае і, галоўнае, запамінальнае музычнае суправаджэнне, правільна падабраны фон (спевы птушак, шум мора, прыемны голас), добрая дыкцыя чалавека. рэклама тавару і інш. Правільна падабраная музыка, песня і фон стануць своеасаблівай візітнай карткай рэкламуемага аб'екта, па якой у далейшым слухач будзе пазнаваць прадукт сярод мноства іншых рэкламных аб'ектаў, а, замацаваўшыся на падсвядомым узроўні, такая асацыяцыя прывядзе да патэнцыйны спажывец становіцца рэальным.

З дапамогай фонавых і шумавых эфектаў, якія ўплываюць на эмацыйны стан, спажывец візуалізуе карцінку, абуджаючы ўяўленне і жаданне валодаць гэтым таварам, без якога цяжка ўявіць камфортнае жыццё. Акрамя таго, пры высокай ступені эфектыўнасці радыёрэклама значна больш даступная, чым тэлевізійная, што робіць яе вельмі прывабнай для рэкламадаўцаў.